高梵“截胡”波司登的现象，主要反映了羽绒服市场竞争的激烈以及消费者需求的多元化。以下是对此现象的详细分析：
一、市场竞争背景
羽绒服市场近年来呈现出百花齐放的状态，不仅有波司登这样的传统老品牌，还有高梵、鸭鸭、雅鹿等新兴品牌以及国际大牌如加拿大鹅、盟可睐（Moncler）等的加入。这些品牌各自占据不同的市场份额，通过不同的策略和定位来满足消费者的多样化需求。
二、波司登的高端化转型
波司登作为羽绒服市场的领导者，近年来选择了高端化转型的战略。这一战略的实施，使得波司登的羽绒服价格一路上涨。东兴证券统计的数据显示，波司登品牌吊牌均价从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15%。波司登还推出了高奢系列的羽绒服，如“登峰系列”，起售价高达上万元。
然而，高端化转型并非一帆风顺。波司登在提价的同时，也面临着消费者和资本市场的质疑。消费者质疑其价格是否合理，是否存在割韭菜的嫌疑；而资本市场则质疑其靠涨价支撑起来的增长能否持续。
三、高梵的崛起与策略
相比之下，高梵则选择了不同的策略。高梵通过聘请代言人、走黑金高端路线等方式提升品牌形象，同时价格却比波司登便宜一大截。这一策略使得高梵在羽绒服市场中迅速崛起，特别是在今年双11期间，天猫羽绒服销量直接超过波司登，被消费者称为“中国版Moncler”。
高梵的成功在于其精准的市场定位和有效的营销策略。它满足了消费者对高品质、高性价比羽绒服的需求，同时也在品牌形象上进行了有效的提升。
四、市场竞争的白热化
随着羽绒服市场的不断发展，竞争也愈发激烈。波司登虽然仍是市场的领导者，但面临着来自各方的挑战。高梵等品牌的崛起使得波司登在市场份额上受到了一定的冲击。此外，还有鸭鸭、雅鹿等性价比品牌在低端市场抢客户，以及国际大牌和新玩家在高端市场的入局，使得波司登的处境变得“前有狼后有虎”。
五、消费者需求的变化
消费者需求的变化也是导致市场竞争白热化的重要原因之一。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对羽绒服的需求不再仅仅局限于保暖和实用性，更注重品牌、款式和性价比等方面的综合考虑。因此，品牌需要不断创新和升级来满足消费者的多样化需求。
六、总结与展望
高梵“截胡”波司登的现象反映了羽绒服市场竞争的激烈和消费者需求的多元化。在未来的发展中，波司登等老品牌需要继续坚持创新和升级来满足消费者的需求变化；而高梵等新兴品牌则需要继续保持其市场敏感度和灵活性来应对市场的挑战。同时，整个羽绒服市场也需要加强行业自律和规范化发展来保障消费者的权益和促进市场的健康发展。